分析：【网络推广】中流量异常变动的原因有哪些

企业的在做网络推广当中如果遇到网站流量有波动时，我们会先进行定量分析,通过细分找出具体发生异常变化的那部分流量.然后再进行定性分析,找出这部分流量发生异常变化的具体原因。小易坦白的说,并不是每一次分析都能找出造成流量变化异常的真正原因(定性).，并且在很多时候,即使当我们找到了原因后又会发现,这个原因其实是那么的简单,那么的显而易见.而我们却一直忽略了它。今天小易总结了7种最常见的网站流量异常变动的原因，来进行复杂的细分和假设,可能会减少你很多不必要的工作。

1、节假日的开始和结束，通常在每个节假日的开始和结束的两个时间段里,网站的流量都会有一个明显的下降和上升的趋势，有历史数据的还可以和去年同期进行下对比.节假日的流量变化比较有规律,并且会同时对网站的所有流量来源造成影响，但通常不会对流量的质量产生很大的影响。

2、行业的淡季和旺季，不同行业的网站受到节假日的影响和开始的时间也是不同的，一年中的销售淡旺季也会对网站流量的变化产生影响.行业淡旺季的流量变化也比较有规律,通常会对网站所有的流量来源造成影响.

3、市场活动的开始及结束，如果说前面的两个都是自然原因对网站流量造成的影响,那么后面就是人为操作对网站流量造成的影响了.这里最主要的一个原因就是网站的市场推广活动.每个网站都需要进行推广,吸引流量,当一轮市场推广活动开始后,流量会有明显的上升.而当这轮市场活动结束后,流量又会有一个明显的回归.市场推广活动通常会对特定渠道的流量造成影响,同时可能会降低这个渠道的流量质量.

4、热点事件的影响，热点事件分为两类,一类是主动的一类是被动的.主动的热点事件通常是市场推广活动的一部分,这类的热点事件有明确的目标和引导.被动的热点事件是自发或者由其他人创造出来的.这类事件通常会影响SEO流量,直接流量和推介流量三个渠道。

5、政策对行业的影响，作为这些行业的网站也不例外，就像最近的国八条对房地产类网站的影响一样.受政策影响的流量覆盖网站的所有流量渠道。

6、网站及页面调整前后，网站改版,增减频道,URL规则调整,页面优化,内容调整等等对网站结构,内容和页面的修改都可能会对流量造成影响.这部分的影响主要体现在SEO渠道中,每次网站的调整和修改都可能影响到搜索引擎对网站的排名,进而影响网站获得的流量。

7、网站服务器的状态，这里并不是单纯指服务器的宕机,还包括机房中的其他网络设备的工作状态,如:交换机,路由器,机房供电,等等其他人力不可抗拒的因素。