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竞价推广优化指南

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发表时间:2022-07-12 17:33作者:芜湖网络推广

竞价推广优化指南

  只要是做过竞价推广的专员,应该都有一个头疼的问题。那就是几乎每天都在经历:再多来几条优质线索吧,怎么展现低了成本却高了,为什么成本这么高却没有多少询盘啊。这些问题想必每个竞价专员都体现过吧,可又苦于找不到方法解决,只能每天祈祷奇迹发生。所以今天,这份优化指南您一定要看完。


  1、账户日常优化

  账户的日常优化方向可以分为流量数量与流量结构两种,我们分别来看一下。


  01. 优化流量数量

  首先要优化流量结构,控制第一阶流量占比,提升第二,第三阶段流量占比;其次是提升点击率,首选-优化创意,排名确实太低时要适当提价;

  然后是优化方向,分为增加推广时段分析、增加推广地区和分设备建立计划三个方向;具体操作为加词、优化创意、放宽匹配模式。

  02、优化流量质量

  首先要控制需求,做好预算的分配和创意的引导;然后优化方向可以从时段地区设备入手,如哪个时段效果好、哪个地区效果好、哪个设备效果好,多来流量;具体的操作为否词和收窄匹配模式。


  2、推广效果优化

  我们经常说账户推广的效果不好,无非就是流量太少,而我们要做的就是“开源节流”。这是一个老生常谈的优化思路,顾名思义,引入更多的流量,阻止无效的流量。那么应该如何操作呢?


  01. 获得更多线索

  想要获得更多线索,主要从3个方面入手:

  1) 优化账户结构,要做的合理分配预算、合理分组关键词以及合理划分计划;

  2) 优化页面,首先要注意着陆页面的承载,找到账户中流量较大的关键词,查看着陆页是否能承载这部分的流量。其次是转化通道,竞价是一种用户主动搜索的广告形式。所以,要保证页面能够很好地引导用户产生对话、留取线索,以最快地形成转化。

  3) 优化流量结构,根据用户购买行为可分为 3 步:收集信息、选择对比、品牌购买。每一步所对应的流量数量和流量意向程度都是不同的,优化流量结构就是确定需要增加哪部分流量,减少哪部分流量的过程。


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